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對傳統廣告媒體優劣勢分析之——雜志

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瀏覽:- 發布日期:2019-06-22 16:20:57【

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雜志是一種印刷平面廣告媒體,盡管與報紙廣告相比,它明顯地缺乏時效性,而且覆蓋面有限,但由于它精美的印刷,具有光彩奪目的視覺效果,故深受特定受眾的喜愛。由于雜志種類繁多,雅俗均有,而且出刊周期短的雜志種類最多,影響頗大,因此,它成為現代廣告四大媒體之一。由于印刷技術的發展和人類思維的進步,以往的單純平面設計模式不斷被打破,新的設計形式不斷出現,這都體現著雜志廣告的廣闊前景。

雜志的主要特點有:

一,雜志印刷精美,閱讀率高,保存期長。雜志媒體的用紙較好,尤其是廣告用紙更為講究,在廣告的印刷上要比報紙精美得多,尤其是彩色廣告,色彩鮮艷精致,容易引人注目,可以逼真地再現商品形象,激發讀者的購買欲望。雜志廣告大都用全頁或半頁,版面較大,內容多,表現深刻,圖文并茂,容易把廣告客戶所要提供的信息,完整地表達出來。

雜志媒體比起廣播、電視來說,生命長得多。廣播電視節目一播即逝,而雜志閱讀時間長,常被人保存下來反復閱讀,因此,雜志廣告能反復與讀者接觸,有充分時間對廣告內容作仔細研究,加深人們的印象。

二,讀者階層和對象明確。雜志的讀者不象報紙廣大,但分類較細,專業性較強,這便于選擇特定階層的廣告非常方便,更能做到有的放矢。同類雜志的讀者,在質的方面大體相同,因此,廣告文案的制作也容易得多,反過來說,每一類雜志都擁有其基本的讀者群,那么就可以針對不同的消費者選擇不同的雜志。所以,為了更好地利用雜志媒體,應該根據廣告目標對象的。要求對能利用的雜志進行分類。

一般來說,雜志的讀者都有一定的文化水平,有較好的理解能力,而且凡是訂閱某種雜志的人,對該雜志的性質與刊登內容都有一定了解和興趣,搞專業的人對專業雜志刊登的東西容易接受,這樣就有利于廣告發揮作用。訂閱雜志的人生活水平都較高,有能力領略廣告介紹的內容,所以新產品在開辟市場時,雜志媒體也是一個有效的媒體。

三,讀者針對性強。雜志內容有較大的傾向性、專業性,不同的雜志,一般可以在廣大區域里,擁有不同的和比較穩定的讀者層。比如攝影雜志,讀者以攝影行業和業余攝影愛好者為主,故有關攝影器材的廣告,登在攝影雜志上,廣告對象正與該雜志的讀者接近,有效地爭取這些讀者成為購用該商品的顧客。

四,雜志媒體版面安排靈活,顏色多樣。在版面位置安排上可分為封面、封底、封二、封三、扉頁、內頁、插頁,顏色上可以是黑白,也可以是彩色,在版面大小上有全頁、半頁也有1/3、2/3、1/4、1/6頁的區別,有時為了適應廣告客戶、作大幅廣告要求,還可以作連頁廣告、多頁廣告,效果十分強烈,影響巨大。

雜志與報紙一樣,同屬印刷媒體。這就決定了它們之間存在著一些共同的心理特性,包括閱讀主動性、高認知卷入、保存性和可信性。但是雜志與報紙也存在著很大的差別。在內容上,雜志不像報紙以新聞報道為主,而是以各種專業和科普性知識來滿足各種類型讀者的需要。在印刷質量上,雜志一般也優于報紙。因此雜志具有一些不同于報紙的心理特性。

五、重復性。雜志的內容豐富多彩,長篇文章較多,讀者不僅要仔細閱讀,而且常常要分多次閱讀,甚至保存下來日后再讀。讀者的多次翻閱增加了他們與雜志廣告接觸的機會,有利于在記憶中留下較深的廣告印象。

六,美感好,引人注目。雜志紙質較好,可以印上較美的彩色圖片,較逼真地再現商品原貌。同時,雜志廣告多是商業廣告,廣告登載量也不多,一般都集中刊登在一定的書頁上,排列整齊美觀,因此,雜志廣告有較強的藝術感染力,引人注目,給人以美的享受。

七,知識性。許多雜志的內容以專業知識和科普知識為主體,因而容易使讀者對雜志閱讀產生知識性期待。這與報紙的消息性一樣,雜志的知識性也成為雜志廣告的一個心理特性。

八,時效性差。雜志是定期刊物,發行周期較長,有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊,甚至年刊,因而影響廣告的傳播速度。時效性強的廣告,如企業開張廣告,文娛廣告,促銷廣告等,一般不宜選用雜志媒體,否則容易錯過時機,收不到廣告效果。

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