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對傳統四大廣告媒體優劣勢分析之—電視

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瀏覽:- 發布日期:2019-06-21 16:54:32【



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傳統四大廣告媒體電視的主要特點是:

一,有較強的沖擊力和感染力。電視是唯一能夠進行動態演示的感性型媒體,因此電視廣告沖擊力、感染力特別強。因為電視媒介是用忠實地記錄的手段再現訊息的形態,即用聲波和光波信號直接刺激人們的感官和心理,以取得受眾感知經驗上的認同,使受眾感覺特別真實,因此電視廣告對受眾的沖擊力和感染力特別強,是其他任何媒體的廣告所難以達到的。

二,直觀性強。電視是視聽合一的傳播,人們能夠親眼見到并親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物,這就是電視視聽合一傳播的結果。單憑視覺或單靠聽覺,或視覺與聽覺簡單地相加而不是有機地合一,都不會使受眾產生如此真實、信服的感受。電視廣告的這一種直觀性,仍是其他任何媒介所不能比擬的。它超越了讀寫障礙,成為一種最大眾化的宣傳媒介。它無須對觀眾的文化知識水準有嚴格的要求。即便不識字,不懂語言,也基本上可以看懂或理解廣告中所傳達的內容。
三,有較高的注意率。經濟發達的國家和地區,電視機已經普及,觀看電視節目已成為人們文化生活的重要組成部分。電視廣告注意運用各種表現手法,便廣告內容富有情趣,增強了視聽者觀看廣告的興趣,廣告的收視率也比較高。電視廣告既可以看,還可以聽。當人們不留神于廣告的時候,耳朵還是聽到廣告的內容。廣告充滿了整個電視屏幕,也便于人們注意力集中。因此,電視廣告容易引人注目,廣告接觸效果是較強的。
四,利于不斷加深印象。電視廣告是一種視聽兼備的廣告,又有連續活動的畫面,能夠逼真地、突出地從各方面展現廣告商品的個性。比如,廣告商品的外觀、內在結構、使用方法、效果等都能在電視中逐一展現,觀眾如親臨其境,留有明晰深刻印象。電視廣告通過反復播放,不斷加深印象,鞏固記憶。
五,利于激發情緒,增加購買信心和決心。由于電視廣告形象逼真,就像一位上門推銷員一樣,把商品展示在每個家庭成員面前,使人們耳聞目睹,對廣告的商品容易產生好感,引發購買興趣和欲望。同時,觀眾在欣賞電視廣告中,有意或無意地對廣告商品進行比較和評論,通過引起注意,激發興趣,統一購買思想,這就有利于增強購買信心,作出購買決定。特別是選擇性強的日用消費品,流行的生活用品,新投入市場的商品,運用電視廣告,容易使受眾注目并激發對商品的購買興趣與欲望。
六,受收視環境的影響大,不易把握傳播效果。電視機不可能像印刷品一樣隨身攜帶,它需要一個適當的收視環境,離開了這個環境,也就根本阻斷了電視媒介的傳播。在這個環境內,觀眾的多少、距離電視機熒屏的遠近、觀看的角度及電視音量的大小、器材質量以至電視機天線接受信號的功能如何,都直接影響著電視廣告的收視效果。
七,瞬間傳達,被動接受。全世界的電視廣告長度差不多,都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒為基本單位,超過3、4分鐘的比較少,而最常見的電視廣告則是15秒和30秒。這就是說一則電視廣告只能在短短的瞬間之內完成訊息傳達的任務,這是極苛刻的先決條件。而且受眾又是在完全被動的狀態下接受電視廣告的,這也是電視區別于其他廣告媒介的特點。
八,費用昂貴。費用昂貴,一是指電視廣告片本身的制作成本高,周期長;二是指播放費用高。就制作費而言,電影、電視片這種藝術形式本身就以制作周期長、工藝過程復雜、不可控制因素多(如地域、季節天氣、演員等)而著稱,而電視廣告片又比一般的電影、電視節目要求高得多。廣告片拍片的片比通常是100:1,可見僅是膠片一項,電視廣告片就要比普通電影、電視劇節目超出多少倍了,而且為廣告片專門作曲、演奏、配音、剪輯、合成,都需要花大量的金錢。
就廣告播出費而言,電視臺的收費標準也很高。我國中央電視臺A特段30秒的廣告收費就要人民幣4.5萬元。而國外黃金時段播出費用比這還要高得多,美國的電視廣告每30秒要10~15萬美元,如果在特別節目中插播廣告更貴,有的竟高達幾十萬美元。
九,不利于深入理解廣告信息。電視廣告制作費用高昂,黃金播放時間收費最貴。電視廣告時間長度多在5至45秒之間。要在很短的時間內,連續播出各種畫面,閃動很快,不能作過多的解說,影響人們對廣告商品的深入理解。因此,電視廣告不宜播放需要詳盡理解性訴求的商品,如生產設備之類商品。一些高檔耐用消費品在電視播放廣告時,還要運用其它補充廣告形式作詳細介紹。
十,容易產生抗拒情緒。因為電視廣告有顯著的效果,運用電視廣告的客戶不斷增加,電視節目經常被電視廣告打斷,容易引起觀眾的不滿。


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