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對傳統四大廣告媒體優劣勢分析之——廣播

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瀏覽:- 發布日期:2019-06-22 16:40:25【

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由于科技的發展,新媒體不斷出現,對于祭紅四大廣告媒體廣播媒介來說,面臨著越來越多的挑戰和沖擊,然而廣播還是有它的優性,只有充分地了解這些特性,才能揚長避短,進一步開掘這一媒體的潛力。
廣播廣告的主要特點有:
        一,收聽方式的隨意性。收聽廣播最為簡便、自由、隨意。因為它不受時間、地點的限制,不管是白天還是晚上,不管你在哪里,也不管你在干什么,只要打開收音機,都可以接收聽廣播的內容??萍嫉倪M步,使收音機越發向小型化、輕便化發展,有的只有火柴盒大小。尤其是 “隨身聽”這種為青年人所青睞的收聽工具的出現,從某種程度上可以說,廣播媒體可以為受眾所隨身攜帶。
        ,傳播方式的即時性。即時性,是指廣播廣告傳播速度最快。廣播可使廣告內容在訊息所及的范圍內,迅速傳播到目標消費者耳中。不論身在何地,只要打開收音機,廣告對象就可以立即接收到。如果廣告策略、戰術的臨時調整而需要緊急發布某些廣告訊息,例如發布展銷會、訂貨會、折價銷售等等時效性要求比較強的供求訊息時,廣播廣告可以在數小時內完成播出任務,有時還可以做到現場直播。廣播廣告的這種即時性的優勢是其他媒介所無法取代的。
          三,受眾層次的多樣性。印刷媒介對受眾文化水準、受教育程度的要求較高。所以,而廣播可使文化程度很低甚至不識字的人也能聽得值廣告的內容,所以廣播媒體的受眾層次更顯出多樣性。尤其是在我國,文化教育事業還不很發達,仍有很多文盲和半文盲,而這一部分人又是任何廣告主都無法忽視的消費群體。要想針對他們發揮廣告的告知與說服功能,廣播是非常合適的廣告媒體。
        四,傳播范圍的廣泛性。由于廣播廣告是采用電波來傳送廣告訊息的,電波可以不受空間的限制,并且廣播的發射技術相對比電視簡單得多,所以廣播的覆蓋面積特別廣泛,它可以到達全世界的每一個角落。廣播覆蓋范圍的廣闊性使得人們不論在城市還是鄉村,在陸地還是空中,都可以收聽得到。廣播不受天氣、交通、自然災害的限制,尤其適合于一些自然條件比較復雜的地區。
       五,播出的靈活性。因為廣播廣告是諸媒介中制作周期最短的,所以廣告主要根據競爭對手的舉動來調整自己的戰術行動,快速做出反應。廣播廣告是最為方便、最為得心應手的工具。而報紙和電視廣告除了制作較為復雜以外,刊播時段和版面一般都比較緊俏,需要提前預訂。而廣播廣告在安排播出和調整時段上相對比較容易,比較靈活。
       六,激發情感的煽動性。廣播靠聲音進行傳播,訴諸于人的聽覺,它能給聽眾無限的想象空間,這也正是廣播的魅力之所在。廣播廣告的特色正是通過刺激人的聽覺感官,幫助收聽者產生聯想,因為廣播的聲音是實在的、具體的,特別容易撩撥人的心弦,煽動人的情緒,而廣告也常在這種情形不知不覺地中,完成其傳達與說服的功能。
       ,制作成本與播出費用的低廉性。廣播廣告單位時間內信息容量大、收費標準低,是當今最經濟實惠的廣告媒體之一。同時,廣播廣告制作過程也比較簡單,制作成本也不高。
       但是,廣播廣告也有稍縱即逝、傳播方式單一等不足之處。

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